E-commerce Be Held
Advertising ⋅ Brand Identity ⋅ UX/UI Design
2026
Be Held è un marchio di intimo dedicato alla celebrazione della bellezza di ogni corpo, la cui linea non esalta solo la qualità e il comfort, ma dà voce anche al movimento della body positivity.
Il brand si pone l’obiettivo di invitare ogni persona a sentirsi a proprio agio nella propria pelle e a trovare il coraggio di dire al mondo: “Questa sono io, e mi abbraccio.”
Be Held è stato creato per riscrivere le regole dell’intimo, perché la comodità è un diritto, non un compromesso, e ogni corpo merita rispetto, sostegno e libertà di movimento. Infatti, l’innovazione del brand sta nel creare prodotti unici che si adattano a ciascun corpo, facendo sì che non sia la taglia a definire chi sei.
Tenendo conto di questi valori, per realizzare il logotipo ho pensato alla forma delle lettere come se fossero dei corpi, ecco perché ho voluto rendere il concetto d’inclusività tramite la sovrapposizione della lettera “E” sulle precedenti, raffigurando così in maniera astratta due corpi diversi che possono coesistere pur non avendo una forma che rientra nei canoni della perfezione.
La scelta cromatica, sempre per questioni di inclusività, è ricaduta sulle tonalità del rosa e del marrone, simboleggiando le varie tipologie di pelle.
Questo brand richiede una forte attenzione comunicativa, poiché qualsiasi dettaglio potrebbe essere frainteso e non essere ritenuto inclusivo, andando contro i propri valori.
Ecco perché dietro c’è una minuziosa analisi strategica, applicata soprattutto nella campagna pubblicitaria. La scelta del soggetto di campagna è difatti molto audace, considerando che i competitors utilizzano sempre delle modelle.
In questo caso non è il corpo in primo piano a fare scalpore bensì un’etichetta senza taglia, che apparentemente può sembrare insolito e poco riconoscibile ma che in realtà ha un forte impatto per il target di riferimento.
Infine, ho progettato anche l’esperienza utente e l’interfaccia di un caso studio per il sito web: l’utente inserisce un prodotto nel carrello ma non raggiunge la spedizione gratuita, mostrando così una risoluzione efficace del problema.
Infatti, dopo aver analizzato le esigenze dell’utente, ho creato dei wireframes per definire la navigazione dell’e-commerce e ne ho definito l’aspetto visivo in fase di prototipazione, senza ovviamente mettere in secondo piano l’aspetto comunicativo di cui ho parlato finora.
